台灣的網路商業奇蹟
 

關鍵字搜尋廣告吸睛 八成網友找過
2008-10-22 中國時報 【中廣新聞／陳奕華】
看好關鍵字搜尋廣告的商機，有越來越多廣告主結合其他媒體，搭配關鍵字廣告行銷自家商品，調查發現，有超過八成的受訪者，曾經搜尋過廣告裡面的關鍵字，另外有五成五受訪者覺得搭配電視媒體的廣告最能引起注意。

就像銀行廣告中的關鍵字「+薪」，還有手機廣告的「音樂讓你說」，關鍵字搜尋廣告透過消費者在網路上尋找所需要的資訊時，廣告會自動跑出來，一方面增加曝光機會，另外也是希望能準確抓到需要商品的潛在客戶。根據市調研究公司今年八月做的一項『各類媒體關鍵字』調查顯示，有五成五的受訪者認為，關鍵字搜尋廣告用電視播出的效果最能引起注目，另外問到會上網搜尋廣告中關鍵字的原因，有五成的人是對於「促銷活動內容」感興趣，所以主動上網搜尋。

創市際市場研究顧問公司行銷副理陳幼玲說：「詢問看到關鍵字搜尋的廣告後，曾經到網路上搜尋該關鍵字的受訪者高達80.6%，其中「偶爾與很少搜尋」為67.3%，「經常與一定搜尋」為13.3%，詢問會上網搜尋該關鍵字的原因，五成的受訪者會因「促銷活動內容」，所以會主動上網搜尋。」

另外在一項關鍵字搜尋結果的點選調查發現，關鍵字廣告靠左靠右，也會影響網友點選傾向，調查顯示，網友點選左邊區塊的傾向，明顯高於右側區塊，表示廣告放的位置，跟網友點選傾向有相互影響的關係。

廣告還有用的,像我看過就忘了,從來沒找過...Orz...

作為電視與網路的連結
關鍵字廣告是蠻好用的

把這些關鍵字改成中文域名，大家不覺得更好記更省錢嗎

seesawgame兄說的是,但現實上只會在雅虎網站搜尋這些中文域名,
因為太多人不知何謂"網址列" ~what ,更別說會直接在網址列輸入中文域名! :XD:
不會在網址列輸入域名,也是在台灣推展域名不順利的一個重要因素!

小弟拙見，我覺得其實就算只在搜尋框打中文域名
也可以省去被雅虎賺錢的機會，就像你不會在網址列打 domainclub.org
即便打在那個小框框後，排到第一個的通常也是符合的網址，只是藉由奇摩幫你引導過去而已
其中最大的差別就是看有沒有人買了關鍵字擋在前面，但我相信「關鍵字」有人會跟著買但「關鍵字.後綴」跟著買的人一定很少或幾乎是零了
所以就算它不從網址列輸入我想這個問題也不會太大，而且使用者是需要被教育的，在廣告後面把上網搜尋改成「在網址輸入中文域名」一般，慢慢的有人教就會有人懂了 (就跟最早的匯豐一樣，在廣告最後加上輸入關鍵字後大家都跟著仿效)
最主要的是 IDN 域名千萬不要用「轉址」模式經營，它會失去它帶來的優勢，完整的 hosting 才是王道，所以租虛擬主機前先問問你的主機商是否支援 IDN 吧 (支援使用 punycode 去 host)

就商業的角度來說
改變使用者的習慣，會是一件風險很高的嘗試
這點連微軟的vista都無法避免，就更別說是一般的普羅大眾了
一但改變，結果常常非常兩極，不是大好就是大壞
所以我蠻佩服第一家敢用關鍵字的方式說服廠商同意的廣告公司
至少，這樣的商業模式後來被證明有效，消費者也已經習慣認識這樣的方式

關鍵字 vs 關鍵字.後綴，兩者雖然看似差不多
但，使用的意義上卻差很多
如果一般的使用者看到 關鍵字.後墜
對他的理解還只是關鍵字而不是domain的話
那，IDN的失敗率就會很高，不管瀏覽器之不支援
因為，這是改變消費習慣的問題

即便把網址打在那小小的搜尋框中
只要把完整的域名輸入(除非他故意漏掉後綴)，否則我認為其結果還是一樣的 ~cici

對搜索引擎來說，結果也許一樣
但，決定IDN是否成功的對象不是搜索引擎
而是一般的USER
所以我認為決定成敗的關鍵
在於IDN是否可以被一般的使用者當成DOMAIN NAME
而非關鍵字
只是，就目前的情況看來，被當成關鍵字的情況可能比當成DOMAIN NAME的情況更容易被USER接受
這樣的結論，可以在廠商的廣告中，被間接的確認

也許還沒有廠商懂什麼叫 IDN 域名
也沒有行銷廣告商想跳脫那關鍵字迷思中
只能說台灣的網路環境真的是個奇異