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網路團購夯 20-29歲單身上班族最愛買
更新日期:2011/01/26 17:45 韓啟賢

資策會MIC(產業情報研究所)調查分析台灣網友網路購物消費行為後指出，網路團購成為新興的B2C購物模式，在前年只有1成1的網友使用網路團購，到了去年則倍數成長，其中以20歲至29歲的單身上班族是主要消費族群，而女性的使用族群多於男性。

MIC指出，去年台灣網友的網路購物消費行為呈現多元化發展，網購年平均消費金額為新台幣9,671元，比前年成長10%。資策會MIC產業分析師黃玫瑄表示，去年整體經濟環境復甦成長，業者持續投入經營，網購商品呈現多元化發展，相對帶動網購市場的平均消費金額成長。

調查還發現，網路團購是近年新興的B2C購物模式，前年只有1成1的網友使用網路團購，去年則倍數成長到2成23；其中以20歲到29歲的單身上班族為主要消費族群，如以性別區分，女性多於男性。

黃玫瑄指出，網路合購流程較一般購物流程複雜，多數男性希望在得標後就能直接取得商品，對於複雜購物流程及等待取貨比較缺乏耐心；女性則是對網路團購、合購的接受度高，而且容易受到社群口碑的影響，對相關的「揪團」商品及購物行為會動心。黃玫瑄說：『(原音)女性網友對於團購的接受度比較高，其實因為女性網友對於一些撿便宜、揪團這樣一個形式的吸引力比較高。』

另外，目前只有不到2成的網購消費者有使用手機購物的經驗，沒有使用的原因包括：連線費用貴和連線品質差等因素。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110126/58/2lhjy.html