【媒體】影音時代正夯 I'mtv加入影音行銷競爭

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作者 : Brain.com記者 莊守禾
消費者使用網路媒體越來越頻繁，要如何抓住網友的目光，是廣告主重要的媒體運作。面對各家網路平台紛紛加入影音平台的建置拓展，I'mtv也加入競爭，建置多元的綜合平台，讓影音有更多運用。

（Brain.com 台北 2008-01-11）網路即將成為全民媒體，而如何操作有效的網路行銷模式，卻仍在摸索。而網路廣告從固定版位banner、跳出式廣告視窗，走向變色龍、Crazy Ads、關鍵字等進階形式，朝更多感官及多媒體發展，而線上影音即將成為主流。無論大型入口網站或專營線上影音的平台，無不抓緊這波影音行銷的趨勢，大舉擴張影音平台的服務和品質，而I'mtv經過將近四年的耕耘，投資超過七億新台幣，不但整合互動電視、直播電視、影音搜尋、影音部落、影音拍賣及線上遊戲等功能的全方位平台，更廣邀廠商、語言教學及算命等各行業，運用平台開店做生意，也將服務觸角延伸，讓政府可以運用平台提供服務。I'mtv開發了許多新專利，推出許多新的經營模式，讓I'mtv像個變形蟲，是YouTube加Yahoo！、PChome，及未知數。

　　1月10日由動腦與I'mtv合辦的「網路影音廣告趨勢與運用研習會」，I'mtv我視傳媒董事長邱復生表示，過去的行銷法則是A (Attention)、I(Interest)、D(Desire)、M(Memory)、A(Action)，而在新的影音世紀，著重分享、收藏、引用和搜尋功能，新的行銷法則，應該是A(Attention)、I(Interest)、S(Search)、A (Action)、S(Share)，其中能讓消費者產生搜尋和分享的慾望，是網路行銷最重要的特質。

　　達摩媒體行銷暨業務總監許景泰則認為，影音廣告不是只是買版位置入動畫，而是要更細膩去了解網友的網路使用行為。據調查，網路使用者最常使用寬頻上網的地點在家裡，再來才是工作場所和學校，網路使用習慣影響廣告主購買影音廣告的時段分配。有些廣告主購買入口網站首頁的影音廣告，卻沒有思考大部份上班族上班時間不會使用喇叭，其實會影響廣告效果。而現在Rich Media的型式更加多元，例如，Banner的型式，已經演進到可以內置小型活動網頁和影片，直接互動，而不用另外開網頁，網友可以直接點閱收看，而且記憶度更高。操作互動式影音廣告，重點在掌握網友記憶度、感覺有趣、足夠的互動性，像小遊戲最能吸引人。而內文式影音行銷，也是國外目前新嘗試的方式，利用文章內的關鍵字，滑鼠移到上面即可展開影片，馬上抓住網友目光。他表示，目前的影音技術就像以前正在發展的網路一樣，一旦成熟了，就可以和每一種媒體銜接，更多元的運用。

　　而全民影音的時代已經來臨，穿透力創意行銷副總張達志表示，主要有三個趨勢的成熟：寬頻網路環境、錄影電子產品隨身化及網友的重口味。目前以 Flash 動畫為主的互動廣告，會漸朝互動性影音的型式，也就是在影片中加入網友點選機制，增加更多互動性。而網友最喜歡的素材，不再是廠商製作的商業影片，而是網友自創的趣味影片和普通人的特殊技能，是最能吸引網友目光的。他認為，影音平台的發展，提供每個人最佳表演舞台，既然有了人潮，也就是行銷人員不可忽視的媒體。

　　而隨著傳統媒體市場逐漸萎縮，行銷走向多元媒體結合，I'mtv我視傳媒創意行銷部協理陳建豪認為，除了線上影音欣賞之外，影音還可以有更多元的運用，例如，I'mtv平台有Vshop「叫賣王」，而可以利用影音叫賣，讓購物者更了解拍賣物。另外，iPK「好辯網」，也是利用開放空間進行影音PK，例如，比較曹格和楊宗緯唱背叛的Vlog，可以PK出誰唱得好。這些功能平台，都不只是提供給網友使用，更提供給行銷人員創意運用的空間。

　　迎接影音時代的來臨，眾多網路平台無不力拼線上影音服務，邱復生表示，I'mtv平台著重頻寬等基礎建設，網友觀看影音廣告的耐心只有0.2秒，並會在2秒之內結束，要如何緊抓住網友的目光，廣告品質精緻化很重要。不過影音廣告只是I'mtv營運的一部分，邱復生最大的心願是希望人人都可以運用 I'mtv找到生意機會，當每個人都可以利用I'mtv的頻寬、設備和技術賺錢，才是他的成功。