【原創】中文域名註冊, 選對才有用!

seesawgame · #1 2009-08-08, 04:09 PM

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有關中文域名使用於行銷及網站優化排序 SEO 的便利性及實用性，請見相關文章
WEB 3.0搜尋引擎優化用國際化域名就對了! 及中文域名與行銷之結合實際案例!

而該怎樣選擇正確的中文域名註冊是一大學問，因為註冊了正確的中文域名才能實際達到好記容易推廣又能有效的藉由其他媒體之宣傳後，達到訪客一次直到網站的最終目標。

中文域名的註冊跟英文域名註冊的差別其實不大，都有下列幾項重點

一、短小好記–以商標品牌為攻略

老實說一般人對於文字的記憶力有限，尤其是在沒有筆紙或是印刷品的時候，所以短小好記的域名為選擇註冊中文域名的首重目標，如果貴公司的抬頭為「泰山電器行」，那最好的選擇一定要首選為「泰山.com」或是「泰山.tw」；若是貴公司網際網路相關產業或是在前二者皆己經被註冊還可以考慮註冊「泰山.net」，如您的公司果跟電視傳媒有關，更甚可以註冊如「泰山.tv」。

其優勢在於貴公司在本來的產業就己經小有名氣，或是「剛好」你的公司跟某知名上市品牌公司同名，藉由同名的方式去打出網路的商標品牌識別性；如知名的洗髮精之前就曾使用 http://落建.tw 印在洗髮精的產品盒上，但後來卻放棄使用著實可惜。

二、直接註冊產業類別名稱–以成為產業入口網站為目標

我想這是霸佔跟公司同一產業最快速的廣告模式，這個應該算是最強勢的域名註冊方式之一，如果您的公司叫「大同搬家股份有限公司」也許您第一個想要註冊的是「大同搬家.com」「大同搬家.tw」，事實上最好的註冊是「搬家.com」「搬家.tw」或「搬家.net」「搬家.tv」都比冠上大家二字來得好多了，但有些人會認為我要註冊「大同搬家」才能彰顯我的品牌，但事實上在品牌尚未知名化之前是很難殺出重圍並讓訴求對象可以記得住的，我的客戶之一「591租屋網」在尚未大量打廣告前，591 就只是一個單純的數字更也沒有辦法像現在一樣能讓人家知道會意識到那是一個跟租屋有關的網站，但它是如何達成的呢?! 就是大量的投入廣告費用讓 591 跟租屋在每個看廣告的人心中建立起它的關聯性，如果你不是間大公司又沒有龐大的廣告預算，能註冊到產業類別的中文域名就等同佔到了最好的廣告入口網。

打個比方，您想要搬家會在關鍵字的習慣輸入的文字要不是「搬家」又或就是「搬家公司」吧，除非你己經是被大同搬家公司給服務過的客戶或是因為口碑行銷來的客人，才有可能只想找「大同搬家公司」就長尾理論而言，這些己經被你服務過或藉由口碑行銷而來的客人，其實不是你要攻佔的市場，你要去攻佔的是那還不知道你的客人，所以註冊「搬家.com/.tw」或「搬家公司.com/.tw」等才是最容易讓自己曝光的方式之一。

註冊產業類別的優勢在於通吃該產業所有潛在的可能客戶，藉由中文域名讓自己的網站慢慢成為該產業中的入口網站或是具有代表性的知名網站，進而擴充自身業務。如 http://台灣裝潢網.tw

三、註冊公司+產業名稱–穩紮穩打的佔有市場

如果註冊不到如上述泰山電器行的「泰山.com/.tw」或大同搬家的「搬家.com/.tw」「搬家公司.com/.tw」，那註冊「泰山電器.com/.tw」跟「大同搬家.com/.tw」就是次要的選擇了，雖然其方式不如上述二者但這確是最穩紮穩打的網路行銷方式，藉由循序漸進的方式並利用時間換取搜尋引擎的優化，慢慢的它就能將網站推向搜尋結果的排序前頁，雖然時間上不如上述二者快速，但畢竟網站是需要長時間的經營，遲早也是能攻克敵營。

四、註冊時應注意的文字遊戲

我自己註冊中文域名時很怕一種情況就是有些中文字特別容易讓人混淆，進而自己的網站沒有進來訪客反而讓別人把流量給賺走，最常見的是該註冊「家具」「傢俱」還是「家俱」「傢具」?! 是「化粧」還是「化妝」?! 其實這些字都有人會輸入也都有人會用而且代表的又是同樣的東西，但只要你的中文網址中有這些容易有替代字出現時候，能儘量避免就不要讓它出現在你的註冊網址中，若是一定得出現的時候，建議多花點錢把其他的可能性中文網址也一併註冊下來 (或是如 .TW 有提供簡繁通用註冊–三国.tw and 三國.tw 只需要註冊一個就可同時用二個)，這樣則可以避免打了廣告結果還幫別人作嫁的窘境。

五、結合創意的在地化行銷

全球化之下其實各跨國企業也會針對各區域市場提出不同的行銷方案，為得就是要符合民情與貼切在地人的生活後才能行銷產品，而最能讓人記得住的方式就是能夠結合創意，這通常能讓人更記得住這個有趣的網址。
比如 TWNIC 曾經為了推廣中文域名而啟用了 http://瘋中文.tw 來當官方網站
而後在某一次的 2007.7 的免費講座也啟用了如 http://我要報名.tw 來讓想參加座談的朋友線上去報名之。
換言之，現在最紅的一句口頭禪「殺很大」，如果當初「殺 online」這間網路遊戲公司能將「殺很大.com/.tw」當成其遊戲官方網站的網址，那我想它們的廣告一定會同時在媒體跟網路上同時具有加乘的效果。

但卻也有搞不清楚狀況的公司用了如「時尚可愛.com」在電視裡狂打廣告，但實際上卻不知 (或不願意) 去註冊真正的網址 http://時尚可愛.com ，但我每每看到電視廣告我實在是想發笑!

就像我日前看到某知名的保險套公司用了「邀約性福.com」在平面雜誌中打廣告，但實際上這個網址卻還是空的沒有人註冊使用之，不過我相信大家都己經產生這樣的廣告創意了! 就看怎麼把它實際的結合中文域名去做更有效的創意在地化行銷。