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漫談「取名」的附加威力- Mr6
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今天想討論一個很簡單,但一直想討論的題目──注意,這篇文章並非在講要怎麼取名字,我們想討論的「附加威力」是,以「取名字」來辦網路行銷活動,或者以「取名字」來做網路創業── 這種「取名字」活動,亞洲這邊常聽到,但美國流行的程度應該超過亞洲,好像常常會聽到有組織單位在辦這樣的活動,大部份都是為某一棟大樓取名,或是為一個標的物取名,譬如這個就是為一間學校的「福利社」取個好名字,與其叫「福利社」?太遜了。學校希望同學們來幫忙想一想,有沒有其他的名字,第一名即可得兩張電影票加爆米花與飲料! 這些「取名」活動,在2010~2011年,不但沒有玩膩,反而還變本加厲! 首先,「取名活動」成為在Facebook的塗鴉牆上面各商家經常玩的一個花樣。PO文的負責人在文章中,故意將取名的需求帶出來讓大家知道,「請大家幫忙取這個名字,它要叫什麼才好呢?」不必送贈品(也不能亂送贈品),就可以在那一則,產生比平常還多的回應,還……順便得到了一個好名字!所以,餐廳的粉絲專頁很適合使用這招,每一道新菜都可以辦一場取名活動;或者有的商家辦促銷活動,整個活動的名字就直接交給網友去亂取,幫幫此促銷活動宣傳了第一波,這是已經確定成功的行銷操作手法,大家可以盡量多試試。 而最近,「取名」的風潮繼續,最新的案例,來自於知名旅遊預訂網站Expedia。該網站在他們的facebook粉絲專頁上「又」辦了一場「取名活動」,有興趣可以來Expedia的Facebook粉絲專頁玩,這次他們取的名字不再只是一個網站或一個頁面,也不是某一場旅行,而是他們最基本的服務:「Vacation Package」,這個字每一個網站都在用,但Expedia想要使用一個「不一樣的」,更有「感覺」的,來形容這種機加酒、什麼都買好的旅遊服務,可以叫什麼呢? 叫什麼包?叫什麼組合? 進去之後,只要加入粉絲,就可以開始玩。玩的過程也只需要填寫你的取名,再填入你的聯絡方式,就大功告成了,最後被選中的可得1萬美元獎金,其他參賽者也有機惠得到500或250美元的旅遊贈券。這麼一場行銷活動儘管將站點做得非常精緻好用,但它……還真的只是一場非常簡單的活動呢! 或許是「取名」的威力大,太多人都在辦「取名」的活動,還真的吸引了一個網站「NamingForce」,專門開出來,讓業主可以策動網友的Crowdsourcing力量來做取名!類似的網站從前聽過,但這家NamingForce可能是最有備而來的,整個機制非常清楚── 其餘內容在http://mr6.cc/?p=5635#more-5635 |
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取名真是一個不簡單的學問啊~
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