雀巢咖啡的大膽計畫：拋棄 Nescafe.com，將官網搬到 Tumblr

citi · #1 2015-10-01, 01:59 PM

文章出處：http://technews.tw/2015/09/24/nescaf...ves-to-tumblr/

引用:

雀巢（Nestlé）最近幾年一直積極擁抱科技、社群。而最近他們更做出了一個大膽的宣言，他們已經將自家的雀巢咖啡官網 Nescafe.com 訂下了一個死期，未來雀巢的網路活動將全面轉移到 Tumblr 平台，放棄 Nescafe.com。

這裡的版友常常會認為網址無敵，而使用無名、痞客邦之類的平台就是網路落後的象徵。

但就現實面來說，單純的網址是一個無意義的東西
它只有與各種資源結合起來才會變成一個有意義的事物，例如，做一個品牌的行銷推廣
只是結合這些外部資源，往往需要更多的人及金錢上的支出，費用會比一個網址高上許多
對一般人來說，會是很深的門檻
這樣的門檻正是這些平台業者的最大的優勢

也就是說，獨立架站和使用現成的平台各有其優點，
依自己目的去選擇才是最恰當的。Nescafe.com 做了一個很有趣的選擇。

哈啦 · #2 2015-10-01, 02:20 PM

網址不是無敵，而是當一切都勢均力敵時，誰有好的網址就很有機會勝出。另外就是有自己的網址讓你有自主的權力。

nescafe.com不會消失的，它只是把原有的網站指向Tumblr，也就是說，網址還是那個但內容變了，這和直接使用Tumblr 的次域名是不同的。

倒過來說，哪天他們決定再自己生產內容時，只要一個指令就可以轉過來，無縫接軌。

內容是王，但要讓人家知道你的內容是啥就要依靠網址，就像一個人很有才華，但如果沒有名字讓人知道，誰找得到你呢？

使用既有的平台並非表示落後，所以使用域名的重點不是你的內容用了啥平台，而是你有否自己的掌控權？

看看過去中環投資的 taiwan.com 的例子便知，再完善的內容，人家一個更改DNS的指令馬上就讓你在網路上消失。就算後面用了 taiwandot.com 一樣無濟於事，雖然 taiwandot.com的內容在前一天還是 taiwan.com 的內容。

像雅虎關掉無名小站，之前你在各處論壇或交換連結的無名小站網址馬上成為空號，雖然你的內容仍然千秋萬世的在於網路空間中，但等於消失於茫茫大海之中，人氣化為烏有。而如果你當時就能擁有自己的域名，人家是藉著你的名來找到你的，就不用在乎你的內容是放在誰家的平台上了。

以上是個人的一點看法。

citi · #3 2015-10-01, 04:08 PM

「當一切都勢均力敵時，誰有好的網址就很有機會勝出。」
請舉一個市場的實例，證明你說的觀點。

反例我倒可以舉不少
以賣書起家的亞馬遜網址是 amazon.com，
book.com & books.com 是美國最大實體書商 barnes & noble 擁有
兩者當年的規模在伯仲之間，甚至 barnes & noble 還更有實體優勢
但現在你要在美國買一本書，有多少人會去 books.com？
買東西會去 ebay.com、會去雅虎拍賣、會去淘寶網，但就是不會去 shop.com、shop.tw、shop.cn，為什麼？
最大的情色品牌為什麼是 playboy 而非 sex.com？
事實上，大部分的知名品牌都是自創詞，很少知名品牌用的是本業的通用詞彙，原因為何？

網域投資者眼中的好網址真正的價值都只存在於行銷上
而行銷的方式並不止於網址，被大家詬弊的關鍵字也是行銷的一種
以市場的角度來說，關鍵字的經濟規模甚至遠遠大於網址的經濟，
這樣的經濟模式還支撐起一家叫 google 這種規模的公司
對了，Google 也不叫 search.com
而網址呢？請問有誰可以舉一個例子，證明單一好的網址可以支撐起一家公司的運作
完全依靠網址支撐出一個品牌的例子
在我眼中只有第一波網路泡沫前的 china.com，而且還失敗。
中環的例子只是證明他們對網路真的...很陌生，而不能去證明 taiwan.com 的網址具有獨立性格

一個真正有才華的人，是不需要依靠好名字，
雖然好名字的確可以相輔相成
正如同金城武穿上 LV 也不會有人在意 LV 的品牌
因為金城武的光芒會蓋過 LV。

這才是真正的才華。

同理，一個好的網站之所以受大家歡迎，是因為他本身提供的內容就很好，網址只是加分
但就算沒有好網址，他依然會發光。
就像之前改網址的小米會因為 xiaomi.com 就讓手機發不了燒嗎？還是會因為改了 mi.com 手機就會多賣一百萬隻？
讓小米發光的是 mi.com嗎？還是好產品讓 mi.com 有那個賣價？

對我來說，答案很清楚。

dclee9 · #4 2015-10-01, 05:41 PM

形象網站的意義越來越小，那是可以被取代了。
但是 email 可別亂搞。像希拉蕊一樣，國家機密用 yahoo信箱
http://www.storm.mg/article/64828

可別讓人誤會不小心用 gmail / yahoo / hotmail 替別人上班。

所以 @nescafe.com 還是繼續會有，他們的員工不會瞬間全部用 gmail / yahoo / hotmail。

這是給網頁設計這一個忠告，如果您的創意/服務費 roi 小於 fb 的時候，一定要找出自己的路。