想網路創業？先有個好名字再說吧！-轉

[哈啦]

想網路創業？先有個好名字再說吧！轉錄自《酷才周報》May 12 2000

你該懂點網域名稱姓名學了！

每個人都會有個名字，但卻不一定有個好名字。好名字能給人好印象，帶來好運道，所以人們會為了改運，重金找專家取名。當我聽到姓名學家談起「名字靈動力」，卻常想到另一個未來世界的學問───在Internet無限虛擬世界中的姓名學！


好的名字是成功的一半

網路世界雖然商機無限，卻是一個嚴重依賴媒體介面的共同虛擬市場，是「資訊先於實質」的世界。想在這裡贏得成功，「網域名稱」的姓名學是一門「必修課」！

好的名字，不但醒目、好記或別有深意、令人印象深刻，甚至名字本身便能產生一種魅力，這就是姓名學家所謂的「靈動力」。誰抗拒得了名字的催眠？如果妳公司有個好網域名稱（目前一個好網名價值多是上百萬），無形中，上網的人就會想像這公司必是規模龐大，例如前一陣子drug.com這名字競標到數千萬元，因為一旦哪個藥廠用了這名字，彷彿就代表了整個製藥界……；如果你的網名取壞了，不但沒有名字魅力，甚至會有負面暗示。舉阿扁總統的網名是abian.net為例，如果他當年登記的是abian.com，便會讓人感覺扁帽工廠是營利性的，給人印象不夠清流；而如果用Chen.com這名字，更是枯燥至極。


頂層網域自由行

學網址姓名學，得先有點基本知識。比如說，妳該知道所有網域名稱後方都是”.xxx”吧！那就叫做「頂層網域」。

目前，簡單說來，有兩類頂層網域！──兩個字的「國別名」，和三個字的「全球性分類名」。

「全球性分類名」有：
com商業機構(USCommercial)；edu教育機構(USEducational)；gov政府機構；(USGovernment)；mil軍事機構(USMilitary)；net網路機構(Network)；org非利益機構(Non-ProfitOrganization)。

──這些網域一開始是專屬美國的，現在則已開放國際使用，例如中華電信就登記為hinet.net，而不是hinet.net.tw。所以，今天，這些「三字經」已經超越國別，成為所謂「全球性分類名」。

以國別為名的頂層網域只有兩個字母，一開始是分別代表美國以外的各國，例如，臺灣是tw，日本是jp。但由於網際網路實現了地球村的觀念，國別界線模糊了，所以妳也大可登記一個不屬於“.TW”的漂亮網名。例如東加帝國的頂層網欲是“to”，腦筋動得快的各國「網路姓名學家」早就搶著登記了諸如“fly.to”,“come.to”,“go.to”,“love.to”等又幽默又好記的名字了。

如果妳的名字也叫阿扁，妳會發現“ abian.com”,“abian.net”,“abian.org”都早就被搶走了，沒關係，充滿遠見的妳，知道並不一定要拘泥於國別！妳還是可以搶下“abian.to”,“abian.cc”！這三個網名不但不會讓人以為你是東加帝國(to)人或澳大利亞群島(CC)人，反而能讓人感到新鮮、好記、酷；尤其“abian.cc”會使人聯想到妳有對美麗的大眼睛，或…。

像“abian.TM”這樣的名字，則長得像「阿扁商標」的意思，也是蠻妙、蠻好記的！（誰會知道TM其實代表土庫曼？！它只像是常見的Trade Mark縮寫！）


蟑螂卡位？另闢蹊徑！

只要好好地運用諧音、字形，苦於找不到好的網名的妳，一定可以突破「處處都已被網路蟑螂卡位」的窘困！

在諧音的運用上，妳可以利用中文與英文或數字之間的諧音，開發前人未曾卡位的好網名。例如e498.com就是「一事就發」的諧音，又例如ICQ.com是「I seek You」的諧音。諧音命名法的好處是，一旦瞭解了，就不容易忘記。

如果妳的網站要賣抗老化食品，想取名為Foreveryoung.com，妳會發現那網名老早就被登記了。但妳還是可以登記到 4everyoung.com 或young4ever.com。


有特色讓你更快樂

如果再配合「頂層網域名的扭曲詮釋」，還能生出妙趣呢！例如，有個推廣滑翔翼運動的社團，名字是很雅致的”HowtoFly”。他們想登記網站，但發現這名稱不管是”.com”,”.net”,”.org”都被登記了，覺得很沮喪。我便建議使用”how2fly.to”這網名，使用2來代替”to”的音，比「howtofly.to」清晰而簡短有力，整個念起來，”How to fly to…”也蠻美的。

而”how2fly.cc”更能利用”cc”的字形來引發「一對情侶在空中遨翔」的意象呢！...


一「名」驚人的訣竅

總之，網域名稱的命名原則是：

1 、力求簡潔，最好不超10字。簡單的名字最好記，但是有時，「簡單的」不一定是「較短的」！例如科幻小說網站「科科網」的網名是”scisci.com”，雖有六個字，卻明顯是「科學」這字根的重複，大家都會覺得很好記。

2.盡量不用“-”符號，因為這會使網名不容易用唸得來傳達，大大減弱了宣傳網址的容易度。試想，如果你的網址是star-boat.com，你要怎麼唸給人家聽？你必須唸成「star dash boat dot com」但這會不會被誤會成stardashboat.com呢？

3. 儘量帶點幽默、美感或巧思，使名字本身能讓人沈吟再三。可以適度利用諧音、數字。

4. 避免專有名詞，畢竟「資訊網路化」的初衷，就是「與大眾分享」，所以專有名詞會使你的網站總是只能吸引故人，抓不到新人；甚至較少用的英文也要避免，比如以國人的英語程度而言，若網名是稍微艱深點的英文，要記住那網名簡直是要人重溫考英語時「背單字」的夢魘；企業網站也可考慮不要老是使用公司名稱的縮寫，除非這縮寫夠簡潔，音節也頗有韻味。

想好了名字，登記到了，別忘了儘量進一步爭取商標登記，或是把其他頂層網域的類似名字也登記下來（不過這是有點自私啦），免得將來和一大堆”how2fly”彼此間「爭正統」！


網域法則─先搶先贏

「網域名稱是否具有商標權？」是近來在產官學研界及使用者之間的熱門議題。由於網域名稱的登記，採取「先登記先贏」的遊戲規則，如果我用 www.abian.com.tw 的網址開了一家網路八卦站，順便賣點帽帽。這網站與阿扁總統攀了關係，但卻不是現實中既有的阿扁或扁迷所開設的。這就可能觸犯了既有的「扁帽工廠」的權益──因為在名稱上造成消費者的混淆，在公平交易的原則之下，我便有「利用原標章擁有者的知名度，為自己吸引客戶」的嫌疑。更好笑得是，美國一家充滿邪惡創意與幽默的色情網站，竟取名為whitehouse.com，於是，許多美國小學生在老師建議他們瀏覽白宮網站時，都被混淆了，竟然發現白宮「果然如八卦新聞所說地『春色無邊』！」

筆者認為，雖然各國都積極訂定法規來保護商標專用權──保護財團，但「網路文化vs.傳統商業文化」亂象，卻遠非政治、經濟學的舊思維所能解決。因為網路是一個「共同協定、登記出的虛擬世界」，所以「先登記先贏」才是該世界的法律基礎，而非任何國法與勢力。


【附註】再深入點談何謂「網址」：

樹狀結構

為方便管理Internet上的千萬主機，人們採樹狀結構的網域名稱來分類所有主機：在此結構中，每個節點代表一個網域或一部主機，頂層網域下來是第二層網域，依此類推。每個節點都有個由英數字元組成的標籤，如此，吾人即可為每個節點配置一個名稱，其方法是由該節點開始、往樹根前進，並將途中所遇到的節點標籤以一句點"."串接起來，此即構成該節點的網域名稱，每一網域名稱連同句點的不超254個字元。

例如台大網頁的網域名稱，即是www.ntu.edu.tw.。其中，在末尾有個句點，代表到達最根網域（空字串），這樣的格式稱為絕對網址或完整網域名稱(FQDN)。但我們的習慣中，常使用的是相對性的部份網址(PQDN)──若網域名稱的末尾沒有個句點”.”，就會被視為相對網域，而自動被補上當地網域名稱，例如，若當地網域是ntu.edu.tw.，則名稱解析程式會自動將www視為www.ntu.edu.tw.。

次網域

在網域名稱樹中，某一節點之後的直系節點稱為該節點的次網域(subdomain)或子網域，例如在www.abian.net.tw裡頭，www是abian.net.tw的次網域，而abian.net.tw也是net.tw的次網域，net.tw則是整個台灣頂層網域的一個次網域。

頂層網域的數量與種類已經固定了，但只要理由充足，任何機構仍可向Internet網路資訊中心(InterNIC)申請在指定的頂層網域之下建立第二層網域，並且，每個網域皆可在自己的網域下建立新的次網域，例如，各國經常將com、edu等次網域建立在其國家所屬網域之下，如臺灣有com.tw和net.tw等。

IP位址

在Internet中的所有主機，由於有TCP/IP協定，所以網域名稱可以映射成「IP位址」，正因為「IP位址」不好記、不好管理，所以要使用網域名稱。例如扁迷們只要記得阿扁的網名ABIAN.NET，而不需要記得阿扁網站主機的「IP位址」：210.209.26.17。