Google搶食亞馬遜地盤 拚「同日送達」

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Google搶食亞馬遜地盤 拚「同日送達」
‧聯合新聞網 2013/03/07
【經濟日報╱編譯劉利貞／路透舊金山六日電】

Google過去幾周已開始與美國本土零售商合作，測試線上購物網站的「同日送達」服務，是意圖搶食亞馬遜（Amazon）電子商務地盤的最新舉動。

知情人士透露，尚處於初期開發階段的服務「Google購物快遞」（Google Shopping Express），會協助當地零售商在線上販售商品，然後委託第3方快遞業者在同日把商品送到購物者手中，Google或商家不插手送貨流程。

擁有逾十年電子商務經驗的Google產品經理法洛斯（Tom Fallows）負責測試這項服務，測試範圍集中在舊金山灣區，已試行至少1個月。

消息來源說，Google尚未決定如何收費，正考慮讓消費者以年為單位來訂購這項服務，類似亞馬遜1年79美元的免費兩日送達服務。不過，Google也可能以次計費，在消費者每次使用該服務時收取小額費用。

這個快遞服務是Google有意從網路搜尋跨足電子商務的最新證據，同時也顯示Google可能準備打造出連結零售商與消費者的線上市集，如同亞馬遜和eBay在美國已大獲成功的商業模式。

Janney Montgomery Scott公司分析師米恩說：「我們將Google購物快遞服務視為『Google購物』的進一步延展，而且有潛力發展成完整的線上市集。」

近年來亞馬遜的網購事業快速成長，讓消費者樂於直接從亞馬遜尋覓商品，而非透過Google，對主宰網路搜尋的Google來說是潛在威脅。

網購遞送服務業者Shutl創辦人埃列森說：「Google需要新招數，因為消費者直接上亞馬遜找商品，變得較少使用Google。」

不像過去經由Google搜尋時，還能向亞馬遜收取廣告費。

去年Google把免費的「產品陳列廣告」服務改為付費使用的「Google購物」，以拓展電子商務收益；日前又斥資1.25億美元併購Channel Intelligence，取得大量交易資訊。

專家說，長期而言這將幫助Google建立產品目錄，是形成線上市集、與亞馬遜或eBay競爭的關鍵要素。

http://mag.udn.com/mag/digital/story..._ART_ID=444385

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