好品牌網上不保護，為他人作嫁衣

[哈啦]

http://www.chinagov.cn/xwzx/hyxw/201...28_258871.html

品牌與域名：不僅僅是6000萬的差距

　　2013年3月15日，京東商城正​​式啟動www .jd.com作為主域名。據搜狐網報導，2011年，京東商城就買下jingdong.com域名，當時，業內傳聞此域名收購價不低於300萬元。2012年，站長之家等網站更爆出京東商城耗資千萬收購單數字域名3.cn與雙字母域名jd.com。據北京晨報網報導稱，京東原域名360buy.com，除了會讓人誤以為與“360”品牌有聯繫外，還讓京東被扒了一層皮，不少用戶通過搜索引擎進入京東網頁。有爆料稱，為了更有效地跳轉，京東每年需要向搜索引擎支付大約6000萬元流量費。雖然京東並沒有明確表態，但業內人士表示，這個數字“甚至有些保守”。

　　有誰能夠抗拒在我們生活中如影隨形的品牌產品？提起飲料，我們會想起可口可樂；說起手機，蘋果、三星是大多數人的不二選擇；汽車有寶馬、奔馳，快餐則有肯德基、麥當勞。各個行業不同企業的品牌影響力廣泛至世界各個角落，鑄就了企業發展的靈魂。

　　好像現實世界中無處不在的品牌，域名是人們訪問網絡這個虛擬世界必須的定位網址，通俗的說就是互聯網上的門牌號碼。在互聯網發展浪潮下，電子商務平台的廣泛應用和互聯網越來越高的營銷價值使得企業格外重視網絡營銷陣地，當品牌與域名高度契合時，域名就不僅僅是網絡營銷渠道的入口，更是成為了一種商業標記，滲透了品牌的企業文化和價值內涵。彷彿那個被咬了一口的蘋果，當我們看到apple.com，自然會想到蘋果公司；藍天白雲和BMW.COM使我們確定正在訪問的是寶馬網站……與企業品牌高度契合的域名可以使人們輕鬆記憶、便捷訪問，不僅如此，域名還可能成為企業的另外一種衍生生產力。

　　當域名遇上品牌，迅即體現出極高的商業價值，變成了極為重要的資源和核心資產。

　　域名開放：企業不可或缺的營銷平台

　　有人說：域名就是網上的房地產，在互聯網廣闊的土地上進行圈地運動。遺憾得是，在這場互聯網圈地運動中，很多企業品牌遭遇了並不愉快的事情。自由、開放的互聯網一方面為企業品牌帶來了廣闊的營銷平台，使得品牌影響力迅速提升，同時又不可避免得出現域名的惡意搶注現象。

　　據《北京晚報》報導，近年來以“宜家家居”專賣店在北京聲名鵲起的荷蘭英特艾基系統有限公司將北京國網信息有限公司送上了被告席，理由是，北京國網信息公司註冊的互聯網域名“ikea.com.cn”侵犯了“宜家(IKEA)”的商標專用權。“宜家(IKEA)”認為，國北京國網信息公司通過註冊“ikea.com.cn”，利用宜家的良好商譽提高自己網站的訪問率，使“宜家”的網絡權益受到很大影響。另據媒體報導，施華洛世奇也曾遭遇過域名侵權，搶注者藉助施華洛相關的英文域名在網絡銷售假冒施華洛產品，最後雙方訴諸法院，施華洛最終艱難勝訴。

　　對應域名的丟失，不僅使得企業標識不清，傷害了企業形象、損害企業經濟利益。更重要的是，域名的喪失意味著企業品牌不能與互聯網建立有效對應，品牌在互聯網的陣地完全喪失。三星、亞馬遜等眾多國外知名企業在進入中國之後，都註冊了相關的英文和中文域名，以防止此類商標域侵權。

　　而隨著互聯網域名的放開，勢必引發更大規模的域名搶注和網上商標侵權。世界知識產權組織在2014年3月17日發布報告稱，隨著互聯網頂級域名系統的擴張，2013年該組織受理的商標域名遭搶注案件中，涉及搶注的域名數量達到6191個，為歷年之最，比上年增加22％。

　　世界知識產權組織（WIPO）總幹事弗朗西斯•格里認為，互聯網域名擴展將對商標保護造成影響，“它可能是巨大且具有破壞性的……濫用商標的可能性將會大幅增加，對商標所有者來說，這會帶來大量監督工作。”

　　2013年，國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）批准了“.London”頂級域名後，倫敦眾多企業組織和個人對這個域名表示出了極大興趣，數以萬計的企業提交了相關域名註冊申請。而從2014年起，生效的不僅僅“.London”頂級域名。ICANN將面向全球開放1300餘個新通用頂級域，其中包括70餘個中文通用頂級域，如“.在線”、“.中文網”、“.集團”、“.移動”、“.公益”等。這無疑給眾多企業品牌保護帶來了巨大的挑戰。

　　商標信息交換庫：兩套“盔甲”護航企業品牌

　　弗朗西斯•格里表示，鑑於潛在網址和新的頂級域名增加，商標所有方需要在域名註冊和保護方面作出調整。

　　然而，如何在爆發式增長的上千個新通用頂級域中，規避域名搶注，做好品牌的互聯網維護，對於大多數企業來說，還是個棘手的問題。現有糾紛解決方式都屬於事後解決，需要投入大量精力和財力，也給企業帶來很大困擾。而在商標信息交換庫（Trademark Clearing House, 簡稱TMCH）出現後，似乎沒有比它更貼近解決問題的核心方案了。

　　TMCH是ICANN為商標權人建立的全球唯一的網絡權益保護機制。ICANN授權中央編辦政務和公益機構域名註冊管理中心負責提供中國的TMCH服務，並突破中文商標的驗證和保護難題。今年6月10日，該中心已與工商總局商標局成功搭建信息查詢接口，正式上線運行。

　　商標權人把商標信息存入TMCH數據庫後，每開放一個新的頂級域，就可以享有商標域名的優先註冊和提醒服務，防止其商標所對應的域名在上千個新通用頂級域增設過程中被惡意搶注或濫用，從源頭上規避商標域名搶注風險。也就是說，加入TMCH意味著品牌將得到互聯網品牌域名註冊的保障，具體來說，在每個新通用頂級域向公眾開放註冊的前30天（或60天），即日昇期，加入TMCH數據庫的商標持有人，將獲得商標SMD文件（與入庫商標相匹配的字符串簽名文件）。憑此文件可進行商標域名優先註冊。在此期間，其他人無法註冊。而在商標日昇期結束後，商標權人還將享有一段時間的聲明期提醒服務（每個新頂級域聲明期不同）。在聲明期內，當非商標權人試圖註冊與TMCH庫中的商標對應的域名時，該域名註冊人將收到商標侵權警示，警示其註冊行為將面臨侵權。若該註冊人無視警告繼續註冊，域名註冊成功後商標權人將收到郵件提醒，並可根據需要，採取措施加以乾預。這無疑是對互聯網發展浪潮下，在層出不窮的域名惡意搶注的環境下，對品牌最好的保護。關鍵在於，在品牌價值的保障之後，企業並不需要耗費大量人力物力財力。

　　“我們將為中文商標權人提供兩套'盔甲'：一是通過TMCH為中文商標的域名註冊提供綠色通道，二是通過'網上品牌保護系統'為商標權人提供後續服務，共同打造互利共贏的商標網絡權益生態保護圈，” 中央編辦政務和公益機構域名註冊管理中心的相關領導如是介紹。

　　對於商標持有者來說，在域名開放的大背景下及時調整策略，慎重考慮品牌保護問題，也許會減少你後悔的機會。好像北京一直在追漲的房價，未雨綢繆比起亡羊補牢無疑是一個更加英明的決策。（陳婧）

[citi]

就品牌的觀點來說
很難解釋 IDN 不流行的情況
因為就中文品牌來說，
IDN 是最直覺的使用方式
但市場接受的卻是拼音米
但就品牌的立場來說，
拼音並不等於品牌
等於在品牌之外附加一個外殼
這真是一個矛盾~

[Webii]

台灣有 不少企業自願為其他公司的網址作嫁行銷的例子，
如：
http://www.books.com.tw/exep/prod/ma...tem=R030045028

而 .com 是最常見的,
這也顯示新後綴泡沫化時代, .com 在台灣持續為王,
雖然台灣的公司多用 .com.tw, 而台灣網友多習慣以 "搜尋" 為主
　

[哈啦]

作者: Webii

台灣有 不少企業自願為其他公司的網址作嫁行銷的例子，
如：
http://www.books.com.tw/exep/prod/ma...tem=R030045028

　

[xiaomishang]

作者: Webii

台灣有 不少企業自願為其他公司的網址作嫁行銷的例子，
如：
http://www.books.com.tw/exep/prod/ma...tem=R030045028

而 .com 是最常見的,
這也顯示新後綴泡沫化時代, .com 在台灣持續為王,
雖然台灣的公司多用 .com.tw, 而台灣網友多習慣以 "搜尋" 為主
　

主要是在yahoo搜索吗

[Webii]

作者: xiaomishang

主要是在yahoo搜索吗

Sorry, 現在才看到,
近年來在台灣有更多人google搜尋了.

[Webii]

作者: citi

就品牌的觀點來說
很難解釋 IDN 不流行的情況
因為就中文品牌來說，
IDN 是最直覺的使用方式
但市場接受的卻是拼音米
但就品牌的立場來說，
拼音並不等於品牌
等於在品牌之外附加一個外殼
這真是一個矛盾~

很可能是幾個主要的搜尋引擎在發現若讓中文網址排名在搜尋結果前幾頁可能會分散廠商對其關鍵字廣告業務的注意力,
加上有某幾個主要搜尋引擎的同名中文網址已經被搶註走了, 於是搜尋引擎們決定打壓中文網址的排序, 讓它們較難被注意到+被認為較不易SEO排前

[Ricado]

作者: Webii

很可能是幾個主要的搜尋引擎在發現若讓中文網址排名在搜尋結果前幾頁可能會分散廠商對其關鍵字廣告業務的注意力,
加上有某幾個主要搜尋引擎的同名中文網址已經被搶註走了, 於是搜尋引擎們決定打壓中文網址的排序, 讓它們較難被注意到+被認為較不易SEO排前

也不能這樣看，如果這個字不是公司名稱，或品牌名稱，就算是英文也沒有什麼幫助。
您可以試試搜尋 apple 和 computer 這兩個字的結果

[Webii]

中文網址的部分, 我是聽一位朋友說的, 據說幾年前中文網址曾經有過1~2年的SEO榮景,
在那時期搜尋關鍵字詞常可見有幾個同(關鍵字)詞的中文網址.tw 或 .com 出現在搜尋結果的首頁,
但那時期後這些中文關鍵字網址突然間在搜尋結果都掉出前五頁之外, 而後快速每下愈況, 不久後前二十頁都看不到中文關鍵字網址了,
故推測搜尋引擎有意打壓中文網址

[Ricado]

作者: Webii

中文網址的部分, 我是聽一位朋友說的, 據說幾年前中文網址曾經有過1~2年的SEO榮景,
在那時期搜尋關鍵字詞常可見有幾個同(關鍵字)詞的中文網址.tw 或 .com 出現在搜尋結果的首頁,
但那時期後這些中文關鍵字網址突然間在搜尋結果都掉出前五頁之外, 而後快速每下愈況, 不久後前二十頁都看不到中文關鍵字網址了,
故推測搜尋引擎有意打壓中文網址

不是針對中文，所有網址都一樣
搜尋引擎還是以內容為主
當搜演算法越來越精準，更多內容符合搜尋關鍵字的網頁就會往前排，網址的效益就沒了。
尤其是中文的字典和斷字演算法，進步非常多，以前搜尋”空大”，第一名竟然是 ”太空大哥大” 衛星電話