電商雙十一決戰在即噹噹網搶注 shuang11.com 域名

[seesawgame]

詳全文 電商雙十一決戰在即噹噹網搶注shuang11域名-科技新聞-新浪新聞中心 http://news.sina.com.tw/article/20131106/11045365.html

電商雙十一決戰前夕，網上傳出噹噹網重金將雙十一的頂級域名「shuang11.com」收入麾下，眾目期待的雙11決戰未到，主流B2C電商針對雙十一的暗戰卻一再升級。消息稱，噹噹網可能將「shuang11.com」打造成分享導購網站，率先在電商「雙十一」的精品導購領域進行布局。

據稱，涉及此次域名收購的金額在百萬以上。無獨有偶，此前曾有知情人士透露，某電商也正在嘗試收購分享導購網站，收購資金為2億美元，希望借導航網站為消費者提供精準的個性化服務。

噹噹、某某兩大電商爭先布局「精品導購」，足見B2C電商對未來「第二入口」的重視。噹噹網重金買入shuang11.com域名，或將在雙十一域名和精品導購層面截流電商「雙十一」。

「雙11」持續升溫電商爭搶第二入口

筆者注意到，目前域名「shuang11.com」網站已經上線，從網站名稱「雙11購物導航」，以及廣告語「來雙11就夠了」，可以看出該網站定位為精品導航網站，網站主要分為「達人推薦」、「電商新聞」和「熱門商品」三大版塊。

不過，也有網友表示，「shuang11」域名目前版本網站此前就已上線，所以不排除噹噹網將對該網站進行重新包裝。

有分析人士稱，近年來「雙十一」和「分享導購」均是電商熱門，噹噹網搶注「shuang11」域名入口布局雙十一精品導購，也從另一個側面反映出其對雙十一促銷的重視程度。

事實上，噹噹網CEO李國慶今年很早就通過內部郵件部署雙十一作戰，並早早在10月15日，也就是某電商召開發布會宣布啟動雙11當天，率先啟動了針對「店慶月+雙11」的促銷，促銷周期更持續一個月，擺出了拉長戰線狙擊雙十一的架勢。

業內人士指出，入口之爭是電商競爭的重要領域，隨著「雙十一經濟」的熱度逐年增加，搶佔雙十一域名及分享導購等「第二入口」，有利於電商獲得更多的用戶流量。

決戰「雙11」噹噹網店慶三天大促

據悉，在搶注「shuang11」域名的同時，噹噹網也已做好了雙十一最後決戰的準備，自11月5日店慶日到11月11日將是噹噹網店慶月「閉幕周」直指雙十一，從噹噹網的廣告投放來看，其促銷力度將在3折至5折區間。

噹噹網相關負責人透露，今年噹噹網完成了綜合購物中心的轉型，雙十一將發揮購物中心的優勢精品、低價，做「低價標杆」，走「精品路線」，服裝、圖書、孕嬰童、家居、美妝等全品類出擊，所有商品「優中選精」。

對於「精品化路線」，噹噹網CEO李國慶曾在今年給用戶的總裁信中透露，2013年噹噹網從某電商8萬商家中甄選出8000家，目前已開張5000家，最大變化是品類更豐富，噹噹網堅持中高端定位，優化送貨和服務，服裝、孕嬰童和家紡用品成為噹噹綜合購物中心增長最快的品類。

筆者了解到，作為噹噹網增長最快的品類，噹噹服裝就定位「中高端」，目前入駐大牌已達到2000家，包括七匹狼、levi』s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入駐噹噹網。

而作為噹噹網「精品、低價」的重要代言，噹噹服裝旗下「尾品彙」閃購的大牌數量也超過500家，10月22日，噹噹尾品彙還以3折大搶的力度率先打響雙十一閃購揭幕戰，預計雙十一決戰期間，尾品彙將再次有所動作。

全方位護航「雙11」物流黃金組合

「精品導購只是提供個性化服務的一個點，雙十一的決戰將是全方面的，高峰時物流訂單都是平時的兩倍以上，所以在商品、價格、服務、物流等環節，我們都已做了細緻入微的安排，確保用戶下單后能夠最快收貨。」噹噹網市場負責人表示。

據悉，除了在雙十一的精品導購領域搶先布局外，對於雙十一最為重要的「物流」環節，噹噹網將以「智慧物流+最後一公里」的黃金組合確保物流商品按時、完好的配送。

一方面，由於「樞紐物流」對於疏解物流壓力的作用非常明顯，噹噹網將通過「智慧化物流樞紐」來提升物流效率，同時所有物流配送環節至少增加50%資源投入；

另一方面，噹噹網還部署了「金牌最後一公里」配送服務，細緻到「現金找零」、「簡訊提醒」、「現場驗貨」等環節，都將納入對快遞的單項考核，保證物品按時、完好的送入消費者手中。

業內人士指出，shuang11域名爭奪只是電商雙十一競爭的冰山一角，在這背後的「物流」、「退換貨」都將是考驗雙十一決戰的重要環節。相比其他B2C電商，噹噹網「精品路線」也讓退換貨率保持最低，可減少雙十一期間不必要的物流空轉，目前，由於有退換貨率低做保障，噹噹網在全國800多個城市可以實現上門退換貨。