parked疯了

[Ricado]

作者: goodyork

同时我想和R大商榷的一点是, 你关于一个用户是否会点击广告的想法不正确. 用户点了广告未必是对广告感兴趣. 尤其是对于域名停放来讲, 他看到一堆东西, 本以为是自己感兴趣的文章一类的东西, 但是点了才发现是广告. 用户对于广告通常是没什么好感的. 所以他点了发现是广告就...

聽您這樣說，我開始懷疑我們用的是不是同一套系統。
以Type-in 為例，通常 Type-in 都是以 Keyword 為主，或是相關的議題，因此使用者會輸入這個域名，其實已經做了第一次的過慮了。
當 User 進入這個 Landing Page ，發現是一堆目錄，不是他所要的，這時候它可能就離開了。同意吧？ 這樣的行為不算點擊，當然就不會計入轉換率的分母當中。

如果User選擇不離開，點擊了某一個分類，看到一堆廣告，就如您所說

点了才发现是广告. 用户对于广告通常是没什么好感的. 所以他点了发现是广告就..

沒錯，如果用戶這時候離開了，同樣的，這樣的行為不算點擊，當然就不會計入轉換率的分母當中。

以上的行為對轉換率的計算都不會有任何影響。

會有影響的是，當用戶點擊了個別的廣告，進去之後立即離開，這樣的轉換率分母就會加一，但是因為沒有參與網站的活動，因此分子並沒有增加。隨著分母越來越高，分子沒什麼增加，當然轉換率就一直降低。

但是如果您是用其他方法增加它的流量，即使是合法的，請注意【有效流量】的意義，不要導一些不相干的流量上去，否則只會降低您的轉換率。

小弟以一個廣告主的身分跟各位大大分享一個觀念，以前一個月搜尋引擎的廣告費超過10萬，現在小弟已經調整到20000以內，為什麼？轉換率太低。不論是 Yahoo或是Google當然也會感受到廣告主的想法，在加上最近的集體訴訟案件，未來對這一部分的限制將會越來越高。

[ilovebb]

R大，至少"台灣大老板、汽車資訊網"在我这里无法访问．

广东 中国电信．

[goodyork]

这个当然不对了. 无论是出于什么原因, 它第一次到Landing page的动作肯定是做了的, 因此它的vistor数会增加, 也就是增大了点击率的分母, 注意是点击率不是转换率. 这时它点了一个关键词, 左边才会出现具体广告列表. 但那个列表看上去就像一个新闻列表一样. 做网站广告的人也都是这么把内容和广告融合以获得更高的点击率的. 到此为止, 所能影响的事情都是点击率, 而不是转换率.

用户接下来点了左边的一个具体标题, 他会以为那是一个文章的标题, 就像在一般的内容网站一样, 然后进去发现根本不是, 于是就不再继续下去了. 这一点上域名停放和内容网站并没有不同.
这个动作决定了三个事情, 1 他点了广告, 所以增加了点击率 2 他点了广告所以增加了转换率的分母 3 他点了广告以后是否继续网站注册, 订阅,购买等行为决定了转换率的分子

因为域名停放的网站几乎所有的链接都是广告, 所以对于同样的100个ip访问者来说,
域名停放站的广告点击率要高于内容网站, 但是点了广告之后的转换率并不会有大的差别.

偶并没有在跟你讨论哪一个转换率会高或者低一点的问题, 而是40% 的转换率对于一个正常的网络广告来讲是一个几乎不可能达到的数字.

还有, R大那个测试的内容, 那就是很明显的做弊的例子.

[Ricado]

作者: goodyork

R大那个测试的内容, 那就是很明显的做弊的例子

那就等 Parked.com 回覆吧！
至少目前他們告訴我的，這不算作弊，因為符合他們的遊戲規則。
小弟剛剛已經發mail請他們確認的。

另外所謂轉換率的算法，可能還要溝通一下。
分母：點即進入個別廣告的數量，也就是點擊的數量。
分子：進行網站活動，注意，並不一定是要購買，這有一套 Matrix 在計算的。
也就是有100個人點擊，廣告主就要負擔100次的廣告費，但是轉換率則是這100次點擊所到達的廣告效果。

如果Parked的轉換率是比須購買才算，那不要說 40%，可能連10%都到不了。

請用一般人的觀點來看，2-Clicks Domain 不同於搜尋引擎廣告，他已經利用機制阻擋了一些隨意亂點的。

只於看不到廣告要由兩個地方來說，第一是域名被封鎖。
第二是進去看不到廣告，這是因為廣告主不願付錢給這個地區的使用者，我們在購買廣告的時候，是可以選擇曝光的對象是那個地區的。

[goodyork]

当然喽......我用adwords又不是一个两个月了...这点道理还能不知到...

[哈啦]

其實這些parking的廣告和轉換率一直是個「謎」，許多外國網站和論壇都是不斷地在討論和歸納，企圖找到一個原則或公式。
但顯然一直沒有人找到並且確認，所以這樣的分析和理論才一直有人推陳出新。
當然最有可能的就是這些點擊廣告商本身也不斷在調整他們的rule和內容。

[lena99]

作者: 哈啦

其實這些parking的廣告和轉換率一直是個「謎」，許多外國網站和論壇都是不斷地在討論和歸納，企圖找到一個原則或公式。
但顯然一直沒有人找到並且確認，所以這樣的分析和理論才一直有人推陳出新。
當然最有可能的就是這些點擊廣告商本身也不斷在調整他們的rule和內容。

正解，真的似乎没一个统一的原则和公式。。。

[1paper]

轉換率是有灰色空間的，廣告主也因此時常有所爭執，但站在相對立場的又覺得並無不妥。

goodyork和Ricado談的都是理論上清楚的問題，但有一情況即在理論上是有問題的：

當訪問者到了parking站時，點了某一目錄發覺是廣告，不過也恰好有關自已的訪問目的敘述，前往後的第一頁也正好滿足了自已的需求於是離開。

這情況廣告本質的訴求已達到，但在理論上要算是轉換率嗎？我看過不少廣告連結是指向特定網頁或商品，而不是網站的首頁，所以這樣的訪客在該廣告連結過去後也就不會有網站活動了。

不過轉換率要到40%的確不太可能，但這無關如何統計或分別xx率的計算，這是和期待值有關的，因為是結果論的問題。

換言之，電子媒體或平面媒體都沒那麼高了，更何況是網路。但是電子媒體和平面媒體似乎也沒有google所面對的問題，主要在於前者的廣告主期待的是暴光，而後者的廣告主期待的是相關消費活動。

[Ricado]

Yahoo 的轉換率不是理論，他有規則的。Yahoo 與Google 是倆個不同的集團，遊戲規則也不一樣。

廣告主可以自己設定，如果沒有設定，Yahoo只能用一般的參數去計算。
廣告主的計算方式很簡單，Yahoo提供一段Script，廣告主自行決定，當用戶到達那一頁代表有效轉換，一般可能都放到交易完成，但也有放到活動廣告頁。

如果沒有放置，將套用自訂的一套Matrix，其中的參數，以及防治措施，以下幾點請各位參考：
1. IP不再是唯一的參考，而且比重很低。
2. Cookies，通常保留 30 天。因此30天內完成交易都會被列入轉換率。
3. 停留時間。
4. 訪客時間間隔
5. ...

小弟只舉幾樣常見被質疑作弊的原因。如果您用程式去跑，雖然IP不同，但是很多東西還是會留下證據的，或許會有人開發出更好的作弊程式，不過目前來說，多多少少都有跡可循。

另外 40%可能有點誤導，那是他說他自己的，他並不要求大家都要那麼高，請各位看完文章。
http://www.dnforum.com/post18-post-860996.html

小弟並不是要幫 Parked.com 說話，只是大家習慣用 Google 體系的，換到 Yahoo體系之後，是不是該去了解一下人家的遊戲規則，如果弄清楚了，不適合，大伙閃人，再換一家。

另外就轉換率來說，小弟用Yahoo的廣告，其中有一樣產品的轉換率就高達 60%，這還不包括看了廣告去門市買的。

[ppmantw]

喔喔 有點時間沒上來了 又有新公司了阿
呵呵呵 對這家公司還是沒啥慨念
繼續看 各位大哥的討論先^^