都是因為「.com」 1999年的老文

哈啦 · #1 2008-04-11, 09:49 PM

報導時間：1999-09-01 報導簡述

想要開一家公司叫「報社」，每天出版「報紙」嗎？過去這只是夢想或笑話，因為大多數國家的法律，禁止以商品種類的名稱，作為公司或產品的名字。撰文＝劉奕成
深入報導但是現在，我們可以創辦《newspaper.com》來實現夢想。就像《etrade.com》一樣，原本像E-Trade(電子交易)這種名字，依法不能登記為公司的名字。但是品牌和商品通稱之間的界限，已經在網路世界中瓦解了。
在實體行銷時代，公司花費大筆廣告預算建立品牌，但是又要避免品牌知名度過高，成為某種產品通稱，讓多年苦心付諸流水。例如可口可樂(Coca Cola)最大的挫敗，就是苦心經營的品牌 Coke，幾乎成為可樂的通稱。
網路世界的品牌則大不相同。E*Trade從創辦開始，就不在意這個名字是電子券商的通稱。
同樣的《theStreet.com》也不在意theStreet其實是「華爾街」的意思，原因就在於網路世界有許多不同之處。
首先是「指名」的效果。許多在網路世界閒逛的消費者，常常隨意把商品的名稱加上「 .com」，嘗試是否有這個網址存在。根據統計，有90%以上的上網人口，曾經因為搜尋引擎沒有顯著的結果，而做這種嘗試。在這種情況下，使用通路的產品來作為名字很容易讓第一次叩門的消費者選擇登門拜訪，成為忠實用戶。同時，以產品名稱作為網址，更方便消費者記憶，而增加重複拜訪的機率。
此外，網路上的許多商機，其實並非提供最終商品，而是提供商品資訊情報，可說是結合「圖書館」以及「專門市場」的功能。讓消費者比較及選購同類產品。例如許多國家的《newspaper.com》，都是在帶領消費者連結到所有報紙的網站，《insurance.com》則是提供想要購買保險的潛在消費者，所有保險的價格資訊，以及在網路上購買不同保險公司產品的機會。所以一般公認內容乏善可陳的《china.com》，能在一上市後股價節節高升，也在於這個網站容易記憶，有潛力成為所有與中國相關網站的集散中心。有心在網路世界一展長才的創業家，不妨看還有那些沒被登記的網址，會是個潛在的寶藏。

domainplayer · #2 2008-04-11, 10:37 PM

這個劉奕成真有遠見, 在1999年就對域名的價值很瞭解.

waikit86 · #3 2008-04-12, 01:40 AM

你不說是1999年的話還以為是今天的文章報導..

18SUPER · #4 2008-04-12, 02:16 AM

這位記者如果當時自己有投資
現在應該是個小富翁了吧 ^^

domainplayer · #5 2008-04-12, 03:21 AM

引用:

作者: 哈啦

許多在網路世界閒逛的消費者，常常隨意把商品的名稱加上「 .com」，嘗試是否有這個網址存在。根據統計，有90%以上的上網人口，曾經因為搜尋引擎沒有顯著的結果，而做這種嘗試。在這種情況下，使用通路的產品來作為名字很容易讓第一次叩門的消費者選擇登門拜訪，成為忠實用戶。

我覺得這段是此文的重點,
這段呼應了前陣子透過DuckEggs.com, 在網路上大賣鴨蛋的新聞:
http://www.thebizpress.com/profiles/...e.12335ce.html

老實說, 我在看到鴨蛋那則新聞以後,
為了印證"商品域名"的power倒底有多大,
於是進行了一場實驗, 我利用一個一天大約只有個位數自然訪客的英文"商品名.com", 架設了幾個簡單的網頁, 在上面我只放了一些關於該商品的簡介與相關圖片, 還有我經銷amazon.com的商品連結.

沒想到短短一個月內, 在完全未打廣告, 只靠自然流量的情況下, 我竟然賣出了七件商品!!! 差不多每十個人就有一個真的在amazon下單購買了該商品. 這個方式所賺到的錢雖然只比parking多了一些, 但卻讓我深感震撼, 因為這證明了打進該"商品名"域名的訪客, 是真的有很高購買該商品的意願, 假如我自己是該商品的生產者, 不需被amazon.com抽走絕大部分的利潤, 且使用amazon還有一個壞處就是, 那些舊訪客以後還要再購買該商品的話, 很可能直接就到amazon而跳過我的網站.
所以只要我在上面賣自己的產品, 且我的東西品質夠好, 讓消費者都能有美好的購物經驗, 他們最後都會變成固定客源. 這樣run個一兩年, 很快就能有許多死忠的顧客而讓自己的business蓬勃發展.

如果以自己就是域名最終使用者(end-user), 也就是自己是產品生產者的角度來看, 現在市場上一些域名的行情可能還低於它實際能產生的經濟效益, 像duckeggs.com這種等級的商品性域名, 現在可能還有機會用$1,000美元左右買到.
即使這個等級的域名一天可能只有十來位自然訪客, 但因為目標明確, 想想看, 有時候花一千美元打廣告還不見得能拉來十位真正有購買意願的人.