丁海森：域名撬動風投新模式，比CEO更重要！

[哈啦]

丁海森是誰？他名下的公司都幹了什麼？通過調查發現，丁海森已經從品牌諮詢領域的教父人物，轉型成風險投資領域的新晉大佬。通過“萬維資本”這個新創的投資平台，最近一年，丁海森已經佈局了金融、教育、健康、電商等行業，並在北京、上海、深圳等一線城市,投資了新華財經、萬維金融、標準財務、國民信用、炎黃健康、神州教育、春秋文藝、大地網絡、華人傳媒、連線技術、良友互動、良品設計、萬國旅遊等20多家創業公司。

世界企業家集團首席執行官丁海森 與紅杉資本、經緯創投、創新工場等傳統風投的“等客上門”不一樣，萬維資本是中國第一家專注於知識產權的風險投資公司，擅長“築巢引鳳”，做“三好”投資人，即將“公司註冊好，域名匹配好，品牌定位好”。丁海森認為，投資人的一項任務，不僅僅給創業者營造好以基礎設施為主的創業環境，更應該包括域名、專利、商標和版權等以知識產權為核心的法律環境。

1999年，正在紐約留學的丁海森和哥倫比亞大學教授、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert A. Mundell)一起創建了世界經理人集團，並在2003年2月將公司遷到北京，後又共同創建了世界品牌實驗室(World Brand Lab)。2012年，再將戰略諮詢業務拆分，成立了世界企業家集團，公司總部還是在北京。如今，世界經理人集團已經成為高管培訓領域的領軍企業，而世界企業家集團，也早已成為戰略諮詢領域的先鋒，特別是在品牌諮詢、研究和測評領域，擁有領導地位。

在日常諮詢和諸多案例研究中，丁海森發現一個品牌名稱或域名，可以決定一個企業的生死。譬如，過去兩年時間裡，每天都有創業公司獲得融資，也有創業項目倒閉，2014年和2015年拿到A輪投資的企業超過1000家，90%已經倒閉或在倒閉的路上。而這些倒閉的獲得過A輪投資的900家企業，超過800家使用了山寨的或非主流域名。丁海森說，在中國互聯網，特別是電商網站，如果你的中文名稱和英文域名之間沒有直接的聯繫，你是注定要出問題的。

譬如京東，之前用360buy，很山寨，但融資後很快改為JD。而同時期的凡客，一直在用VANCL，有多少用戶能拼寫出來呢? 中國有句古話“名不正則言不順”，自古以來對“名”很看中，大家都知道好名的巨大作用。中國第一個C2C網站並不是淘寶，而是邵亦波等人仿造美國eBay而創建的易趣網。易趣網的早期非常成功，但好景不長，淘寶的出現，讓易趣改天換地。易趣的失敗，除了向店主收費策略失誤之外，有一個非常重要的原因，就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷，特別是它的域名(eachnet)和其中文的拼音無法產生聯想。丁海森說，“沒有正確的命名和域名，創業者的一切努力都是在沙灘上蓋大樓，蓋得越宏偉，倒得越悲壯”。

互聯網是一個虛擬的世界，而你的域名是界定你存在的唯一方式，所以，名字的好壞在互聯網企業成功與否的因素中所佔的比例，超過了任何行業。幾乎可以這麼說，是不是有一個好的名字和好的域名，直接決定網站的成敗。有人說China.com是好名字，不也失敗了嗎？讓你意想不到的是，之前光靠china.com域名，中華網的創始人及後來的接盤人融資了幾十億元。如今只剩下china.com空殼和商標，一樣也是天價。萊茵體育近日發佈公告，稱將以不低於1.5億元的價格收購中華網及其域名China.com。丁海森說，“域名是數字時代最重要的互聯網資產，域名有時比CEO更重要！”數字時代，CEO的個人品牌越來越剝離於企業品牌，而域名作為企業網絡上的“標識”，與品牌營銷卻越來越密不可分。

域名已經成為品牌的標識，而非僅僅是網站的入口。丁海森認為，品牌正以數字化生存的方式，在互聯網上積累自己的品牌資產，而域名是品牌數字資產的核心組成部分。域名就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高。有了好域名，不等於就會成功。但是沒有好域名，你失敗的機率大大增加，用戶成本大大增加，對搜索引擎和網址導航的依賴大大增加，用戶體驗下降。

丁海森說，在古代，起名即名讖學，在政治領域是神秘的帝王之學，自古以來多用於國號、朝代、地名和帝王將相等政治領域的命名；在當代，命名和域名是品牌營銷學的一個重要組成部分，但中文命名比英文更要博大精深。據悉，丁海森擁有2000多個精品域名，其中至少有200個會作為知識產權投資出去，除數字域名114.com之外，還擁有：top.com、city.com、line.com、brand.com等英文單詞域名。xinhua.com(新華)、renmin.com(人民)、dajia.com(大家)、huaren.com(華人)等雙拼域名，以及chinamoney.com(中國理財)、chinamedia.com(中國傳媒)、chinaguide .com(中國指南)、chinafood.com(中國食品)等中國概念域名。

[xiaomishang]

“沒有正確的命名和域名，創業者的一切努力都是在沙灘上蓋大樓，蓋得越宏偉，倒得越悲壯”。
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