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舊 2015-08-12, 05:55 PM
benjaminkao0823 benjaminkao0823 目前離線
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預設 愛奇藝創始人CEO龔宇:視頻付費時代已來臨

對於剛剛過去的2015上半年來,中國視頻線上看網站的“質變”不亞於任何一個重要行業:暴風科技的上市和連續36個漲停,讓外界看到了資本市場對於視頻公司這類稀有標的瘋狂追逐的熱情;與此同時,付費觀影的崛起,以及網絡劇內容自製的模式開始在新的一年裏大行其道。

影視線上看行業變遷如此之快,站在風口浪尖的從業者,又是如何看到“風口”和“機遇”的?

對此,21世紀經濟報導(下簡稱《21世紀》)對中國線上看視頻業巨頭、愛奇藝創始人、CEO龔宇進行專訪,通過這位首席執行官的視角,來對2015上半年視頻行業的變革做一次全方位的行業掃描。

付費“風口”可以做得更大

《21世紀》:2015上半年視頻業出現了很多重要的變化,能否幫我們總結一下這個行業的新發展趨勢?

龔宇:視頻線上看網站未來一定不只是一個網站,視頻行業下一站一定是連接人與服務的門戶。

現在電子品更新換代周期大大縮短,直接推動視頻行業進步。例如手機攝影、攝像GPS的位置感測器等功能賦予手機更多可能,讓互聯網行業進一步提供包括信息服務在內的所有服務成為可能。視頻網站未來可連接的服務很多,比如電商、電影、網劇等等。

愛奇藝想要做的就是把這些業和商業打通,將觀看視頻變成一種綜合性的服務,而綜合性的服務是以內容IP串聯起來的,無論是平台創新還是原創內容的創意方面,愛奇藝都希望為互聯網的業帶來很多新鮮的東西,而且已經對整個行業生了巨大的影響。所以未來,愛奇藝將繼續引領互聯網行業進入一個全新的時代——連接人與服務的時代。

《21世紀》:我們觀察發現,今年視頻行業的收入結構也在發生變化,從原來單一的廣告營收,逐漸新增了付費觀看的收入渠道,是否能結合愛奇藝的實際運營來談一談這種變化。

龔宇:沒錯,可以如今視頻VIP會員規模在快速擴大。拿愛奇藝作為案例,截至2015年6月愛奇藝月度付費會員數超過500萬。這背后,移動終端智能手機的發展、移動支付爆髮式滲透普及,盜版打擊力度加大,視頻網站在影視劇內容上的積極採買佈局,都成為了視頻會員服務爆發的重要動力。

我們有兩部劇,一個是《盜墓筆記》、另一個是《心理罪》都率先嘗試了劇集的會員全集搶先看排播模式,獲得了用戶的極高關注和流量,印證了用戶願意為優質的差異化服務買單的設想。像愛奇藝的會員服務費是每月19.8元,付費用戶可以獲得更多更好的觀看內容,比如好萊塢、國內的優質電影,在他付了費以后,他可以提前看到《盜墓筆記》《心理罪》全集,不用一周一周地等待。他可以獲得杜比、1080p等更好的視聽體驗。

對出品方來講,因為向用戶收費了,所以就跟之前廣告模式會不同,但這個商業模式更公平,他付出越多,他的作品越好,可以獲得的收益越好。所以向用戶收費更能體現作品本身的價值。

第三,對於我們的平台來講,不同的內容有不同的商業模式,最好的內容有最好的回報,其他的內容,通過廣告模式,獲得更多的回報,但是更需要流量。最好的內容只要是它有固定的觀看人群,無論是多是少,都得到相應的用戶回報。

所以對於視頻網站來講,付費+免費模式,能讓我們生態系統更豐富,收費模式更豐富,生態系統更健康。視頻付費的颱風已經來了,未來還有多種的強大的因素來支撐我們把這個風口做得更大,讓我們把收費觀看的商業模式做得更好。

《21世紀》:從視頻業誕生至今,行業中的公司利潤每年虧損,請問行業性虧損的背后原因是什麼?請問對於行業盈利,你的預期時間是多久?盈利的關鍵是什麼?

龔宇:行業整體性虧損的原因在於,視頻網站每年在內容、頻寬、人力等方面仍處於大投入期。我沒法預測盈利時間。當行業形成動態平衡,大家既有競爭又能保持一些默契,這些默契的規則對行業是健康的。

現在還沒有默契的規則,現在有的只是規律。

“如果國內能上,就要回來IPO”

《21世紀》:如今中國影視行業發展迅猛,版權價格也不斷水漲船高,那你們來,愛奇藝會如何應對不斷上漲的內容成本?

龔宇:這是行業面臨的一個普遍性的問題。就愛奇藝而言,我們還是會繼續加大優質內容的覆蓋,通過大數據和人的專業判斷,降低內容採購和風險。並且在電影和《盜墓筆記》、《心理罪》、《校花的貼身高手》等網劇上嘗試上面提到的VIP會員付費觀看服務,通過更好的觀看體驗吸引用戶付費購買視頻會員服務。

另外,我們會通過一些智能推薦等技術,讓我們採買的內容更精準地推送給用戶,比如用Video in、Video out等技術豐富內容的營銷方式,大數據的挖掘都對我們是特別好的事,這些人工智能技術讓劇集投資、採買的風險更可控,也能幫助運營團隊找到精準的受人群,還能將內容和廣告營銷需求自然的連接起來。

《21世紀》:目前視頻類上市公司、國內僅有樂視網和暴風科技、請問愛奇藝在登陸資本市場方面有哪些打算?是去納斯達克還是希望在A股IPO?

龔宇:愛奇藝的目標是獨立上市,不過目前還沒有時間表。

之前科技企業去納斯達克,咱們為什麼要去那?因為融資能力的問題,當初那邊融資能力強,國內是不可能融資的,因為在這邊我們不符合規則,我們不可能上市的,所以我們要去那邊。

但是現在看來,國內無論是新三板,還是新興戰略板,還是即將要推出的注冊制,對我們這種企業都是利好。兩邊比較一下,如果國內能上,融資能力強,那麼就要回來。

對於愛奇藝來講是非常適合在國內的,因為它的用戶市場全在中國,你讓國外的投資者了解愛奇藝做什麼有價值,什麼沒價值,太難了。《盜墓筆記》對視頻VIP會員服務的價值,我跟美國人講不清楚這件事有多重要,但是你跟中國人講,他們自然就理解。

《21世紀》:在如今的多屏時代,PC端和移動端哪一個是視頻業的重點,愛奇藝的業務是選擇如何分佈的?

龔宇:總體來多屏都在發展,移動端發展尤其迅速。應該講,愛奇藝在PC頁面、客戶端、移動App、H5等多終端都在持續投入。

移動視頻快速增長不是新趨勢,近幾年來視頻移動端流量一直快速增長,目前移動端流量在愛奇藝總流量中大約占60%以上。愛奇藝在移動端也引入了杜比的優質合作,為手機端收看視頻內容提供更好的視聽體驗。愛奇藝在移動視頻領域很早就佈局了,現在最主要的是不斷提高用戶體驗,包括流暢性、清晰度,包括用戶友好性。
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此篇文章於 2015-08-13 10:00 AM 被 benjaminkao0823 編輯。
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