善用網名行銷台灣

Taipei101 · #1 2003-11-16, 08:39 PM

　　負責網域名稱管轄的台灣網路資訊中心（TWNIC）即將在年底開放.tw泛用型
英文網域名稱註冊服務，例如原本xxxxx.com.tw的網址，在泛用型英文網
域開放後，原網名使用者可申請xxxxx.tw，往後台灣的泛英網域名稱不需
再加上.com、.net、.org、.edu、.gov了！

　　網名在電子商務中已經成為一種識別標誌，在網際網路發展的過程中扮演不
可或缺的角色，連ebay和yahoo拍賣網站的廣告噱頭都能成為全民話題，足見品
牌策略在網路新經濟中，被視為成功與否的關鍵。

　　除了網路商務的考量，許多國家也相當重視自己國名的網址，像紐西蘭政府
不惜千萬鉅資買回NewZealand.com，南非政府亦千方百計想討回SouthAfrica.com
作為觀光推展之用。至於和台灣有關的Taiwan.com，幾年前落入中國手中，當時
有評論憂心指出：「Taiwan.com登錄在中共色彩極濃的China.com網站之下，日後
將牽扯出很多剪不斷、理還亂的兩岸糾紛。」

　　泛用型英文網名開放後，若政府當局能有效運用網名策略，將有助於國家形
象的提升，寓行銷於無形之中。例如外國觀光客只要打上information.tw就可以
查詢台灣食衣住行的相關內容，國人輸入traffic.tw就可以查詢交通路況，預知
天氣則很直覺地到weather.tw就可獲取資訊。

　　.tw網名是台灣最重要的國家識別標誌，政府駐外單位的名稱再怎麼名不符
實，只管大力宣傳「gov.tw」，所有外館單位頭銜下加上「http://gov.tw」網
址，總沒有人會再錯認台灣為中國了吧？甚至盡可能在所有國際競賽中，讓每個
台灣運動員身上都看的到Sport.tw，如此的宣傳效果，肯定比砸錢買廣告的效益
好太多。

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這篇我投蘋果日報, 沒中選