雙11大戰來襲 剁手族都愛買什麼？ 女裝漲幅是男裝兩倍！

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雙11大戰來襲　剁手族都愛買什麼？ 女裝漲幅是男裝兩倍！
北京新浪網 2016-11-10

原標題：「雙十一」網購，只知道搶單你就OUT了

　　編輯： 肖瀟 設計： 殷哲倫

　　2016年的「雙十一大戰」早已打響，面對接踵而至的網購促銷活動，你的錢包還好嗎？ 身處這個每年一度的網購熱潮之中，剁手族在搶著下單之前，又該注意些什麼？ 了解關於網購的這些事，或許能讓你在「剁手」之前做到心裡有數。

　　電商戰場，廝殺正酣

　　目前，大陸的網路零售市場已走入「成熟期」，行業已經脫離早前的瘋狂增長階段，交易規模的增長率近幾年開始回落，並趨向於穩定。雖然增長率在放緩，但交易規模整體呈現不斷擴大的態勢，預計2016年的交易規模將超5萬億元。

　　據中國電子商務研究中心數據顯示，2016年上半年的B2C零售電商市場(包括開放平台式與自營銷售式，不含品牌電商)中，天貓排名第一，佔53.2%份額；京東名列第二，佔據24.8%份額。不過，天貓、京東今年上半年的市場份額均比去年同期有所下降，這也多少算是在「貓狗大戰」之外給了其他電商更多的生存發展空間。

　　誰構成了「剁手族」

　　當前的網購群體以年輕消費者為主，主要集中在17至36歲，80、90后成為主要的網購群體；雖然女性消費者一直被視為「剁手族」的主力軍，但調查顯示，網購用戶中的男女比例基本持平，2015年男性的網購總金額和總次數甚至超過了女性，當然，這其中恐怕也少不了是替女友/老婆下單的情況，你懂的。

　　網購消費者有近半數來自二線城市，究其原因，二線城市收入水平與北上廣深等一線城市差別不大，但線下購物的品牌、資源不如一線城市豐富，商品品類等相對缺乏，因此刺激了消費者通過網購來滿足所需。此外，二線城市消費者擁有更多工作之外的休閑時間用於上網瀏覽，也進一步增加了消費的可能性。

　　調查顯示，約50%的網購消費者每月平均網購消費在1000元以下，而月均網購消費5000元以上的也大有人在。


中國的網購統計


　　大家主要買些啥

　　服裝配飾、家居用品、個護美妝等關乎「面子」的品類，是網購消費者的重點偏好，明顯高於圖書音像、營養保健等關乎「裡子」的品類。

　　服裝配飾是無論男女都會首選的商品品類，2015年，中國服裝網購市場交易規模達7457億元。調查顯示，服裝配飾最受網購消費者的歡迎，其次是家居用品。此外，近幾年美妝行業的線上渠道滲透也在不斷加深。值得一提的是，隨著二孩政策的開放，「媽媽人群」在網購人群中的佔比越來越大，母嬰行業又迎來了新的消費市場。




　　從注重摺扣向物美價廉轉變

　　隨著消費升級，電商在品牌、品質上的出眾，成為了贏得消費者關注的新法寶。調查研究發現，2016年中國消費者網購時最關注的因素依次是品牌、品質、價格、品類、服務及物流。與低廉的價格相比，消費者更看重品牌和品質方面，當然，「物美價廉」仍是不變的追求。

　　相關調查顯示，對大部分中國消費者來說，「品牌授權」、「貨源渠道正」、「售後有保障」是高品質的商品所應具備的標籤，我們在網購時一方面也可對照查看這些情況，另一方面也應多多擦亮雙眼加以鑒別，警惕無良商家在這些方面弄虛作假。




　　下單之前，看清「套路」

　　「雙十一」最吸引人的特點之一就在於大規模的降價促銷活動，然而根據監測數據顯示，去年雙十一期間的743萬件促銷商品中，有超過半數出現了價格先漲后降的情況，甚至有少部分商品在雙十一之前的漲價幅度超200%。而90萬件暢銷商品(雙十一期間銷量比平時翻倍的產品)先漲價后降價的情況更為嚴重，有75.52%的暢銷商品(681907件)的價格存在先漲后降的現象。

　　漲幅高的暢銷商品中，女裝、家居生活類商品佔比最大。雙十一暢銷商品中，按雙十一促銷價相對於兩個月內的歷史最低價對比，雖有57.62%的商品確實有所降價，但仍有32.27%的商品價格是高於其歷史最低價的——「買的沒有賣的精」的道理在雙十一期間恐怕同樣適用。




　　除此之外，防網購詐騙這個看似「老生常談」的話題也值得我們提高警惕，尤其是在雙十一「搶單」的時候，更不能因為倉促下單而放鬆了警惕，在此小編提醒十個要點：

　　一、設置複雜度高的密碼並定期修改，同時注意時常對電腦進行殺毒，保障網購的安全環境；

　　二、慎點社交網站上發佈的購物網址鏈接，核對是否為合法備案網站；

　　三、購買價格過低的商品時要留心，盡量選擇規模較大的電商進行商品交易；

　　四、對於賣家發來的新的商品鏈接或付款網址，要謹慎查看是否為真實網址，謹防釣魚網站；

　　五、購物過程中如有價格變化，僅需等賣家調整后，再刷新頁面即可；

　　六、使用電商平台提供的交流系統進行溝通，以完整記錄購物過程，如遇問題方便申訴解決；

　　七、收取快遞時，一定要先驗貨、后付款，先付款后驗貨的情況多為詐騙；

　　八、不輕易接收來歷不明的快遞，通過快遞公司、網購記錄等進行核實后再簽收；

　　九、接到退款電話時，不要馬上根據對方提示進行操作，應先向官網客服詢問情況是否屬實；

　　十、領取優惠券、代金券時，注意辨別網頁的真偽，尤其警惕需登錄后才能領取的情況，謹防賬號密碼被盜。

　　雙十一期間，活動繁多、促銷頻頻，但在「購物狂歡」的同時，咱也別少了理性，畢竟這種情況下的「物超所值」的背後，可能也暗藏著陷阱。那麼，你對「雙十一」怎麼看？今年的雙十一你買啥？. . .

http://news.sina.com.tw/article/20161110/19329550.html

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2016雙十一購物節　已成交670億元人民幣
BBC

又是一年淘寶「雙十一」購物節。去年阿里巴巴半天平前年的記錄，24小時之內創下了912億人民幣的交易記錄。今年呢？

52秒成交額達到10億人民幣。截至周五早上九點十五分（11月11日），已達到670億人民幣成交額。

「雙十一」是阿里巴巴人為創造的購物節。故事始於90年代初，「光棍節」的概念流行，商家們鼓勵單身男女，沒對象也要對自己好，要給自己買禮物，來對應相應的「情人節」傳統。而後淘寶抓住商機或者自行創造了商機，到如今演變成全球最大的網上購物節。



今年雙十一開始一小時後（凌晨一點），阿里巴巴的交易額達到350億人民幣。


而「雙十一」購物節也不僅是阿里巴巴一家的狂歡，還有例如京東、蘇寧等商家的加入。不過，80%的交易份額來自於阿里巴巴。

IDC諮詢有限公司中國區總裁霍錦潔對BBC中文網表示：「『雙十一』不再是馬雲一個人的事。更是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力要向世界創造另一個新紀錄。」
她同時也表示對比國外，中國消費者的非理性購物的比例依舊很高。


NBA退役球星科比也在晚會現場助興。


她解釋稱，阿里巴巴在造勢、廣告和宣傳上很懂得把握消費者的心態。再加之阿里巴巴的大數據資源豐富，對消費者行為進行了分析。

霍錦潔表示今年也關注農村的銷售情況。她說中國農村有至少7億人的潛在市場，依舊有很大的份額。

因為現時手機在農村普及，而阿里巴巴的訂單80%左右來自於手機端。


貝克漢姆夫婦現身今年的雙十一造勢晚會。二人在中國有廣大的粉絲基礎。


阿里巴巴今年也將虛擬現實（VR）等新科技引入在線購物。霍錦潔表示，阿里巴巴在測試市場如何反應。

外界有評論認為阿里巴巴的增長速度開始放緩，城市需求開始飽和。所以該公司開始著手農村和海外市場。

霍錦潔表示，「雙十一」的成交額基數很大。她預計今年可能會有35%的增長。而阿里巴巴在海外市場的表現確實不想中國國內好。因為國外有強勁的競爭對手亞馬遜和其強大的物流體系。

再加之，阿里巴巴的淘寶和天貓平台主要面對海外華人，消費群體相對限制。

http://www.bbc.com/zhongwen/trad/chi...-shopping_2016