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Google改變關鍵字競價機制 廣告客戶反映不一
來源:ZDNet China
CNET科技資訊網 8月23日國際報道 Google最近改變了關鍵字競價機制,Google的廣告程序發行商對此感到高興。但一些廣告客戶卻對此表示不滿,認為這次變動會增加他們的成本。 上周星期二,Google改變了廣告客戶使用其AdWords關鍵字競價程序機制,根據關鍵字的品質得分,Google為每個關鍵字設定了最低競價標準。 Google表示,這項改動可以讓廣告客戶重新利用那些因為點擊率低而荒廢的關鍵字。 Google的廣告程序分為兩部分,第一部分是AdWords,它可以讓廣告客戶購買一定的關鍵字廣告位置。比如,如果用戶搜索“火花塞”或者包括火花塞的新聞網站,那麼AdWords程序可以讓火花塞制造商購買相應的廣告位置。 過去,如果某個廣告客戶使用的一個關鍵字達不到一定的性能標準,比如點擊率,那麼這個詞語就會被廢除廣告使用,即使廣告客戶仍然有意對這個關鍵字打廣告。上周的修改降低了性能標準的門檻。 第二部分的程序叫做AdSense。Google的角色就像處于廣告客戶與使用了AdSense程序廣告發行商之間的中間商一樣,這種廣告發行商提供與網站內容以及搜索結果相關的文字與展示廣告。Google與這些發行商分享這部分的廣告收入。 自從進行了這種修改以后,一些AdWords廣告客戶已經開始抱怨,原本只需要多付5美分的新關鍵字競價,現在要多付10美分至1美元。另外,廣告客戶還抱怨說,Google沒有公布新的判斷關鍵字性能質量與競價的公式。 愛爾蘭Cork公司的首席執行官John Sullivan說:“我認為,這對Google來說是一種重要的變化。”這家公司專門購買廣告位幫助提高第三方網站訪問流量。 WebMasterWorld.com論壇中的廣告客戶對這次變動表示了擔憂。 論壇中的一位人士說:“我懷疑,價格已經在上揚。過去,激活一個關鍵字的競價是4美分,而現在,價格已經漲到了40美分。” 搜索引擎觀察的編輯Danny Sullivan認為,這些抱怨有些象2001年Overture Services碰到的抱怨,當時,Overture Services將它的競價從1美分提高到了5美分。現在,Overture Services的競價為10美分。 Sullivan表示,即使價格上漲,廣告客戶的投資回報仍然相當的高。他說:“這是廣告系統進化的一部分。他們從低價系統開始發展,很自然的,他們現在應該提高其價格。” 當廣告客戶開始抱怨的時候,網站發行商卻報告收,他們由Google的AdSense程序獲得的收入在增長。 Google拒絕對AdWords和AdSense的變動發表評論(由于我們先前的一篇涉及到隱私問題的文章。Google方面已經表示,拒絕在 2006年7月之前接受CNET新聞網站的采訪。) 兩周之前,雅虎推出了測試版的網絡日志廣告服務。 和Google的廣告系統不同,雅虎的廣告服務對內容頁面廣告內容增加了人工編輯的判斷機制。 搜索引擎圓桌會議的編輯Barry Schwartz認為,一些廣告客戶可能會從Google的AdSense程序轉移到雅虎的 “發行商網絡”(Publisher Network)上。 PS:點擊的成本真的太高了!不知道sedo付給我們的廣告費會不會增加? |